Gros plan sur le mécénat (forestier)
ou comment exprimer les valeurs de son entreprise ?
J’ai eu l’occasion de travailler pour Plantons pour l’avenir un fonds de dotation qui soutient,
dans le cadre d’une mission d’intérêt général, des projets de (re)boisement, de recherches et d’éducation à l’environnement.
Cette mission m’a emmenée dans l’univers de la philanthropie et du mécénat puisque les fonds de dotation en sont un des outils.
J’ai souhaité rédiger un article sur la communication qui découle de ce mécénat et avec laquelle il faut prendre quelques précautions.
Mais avant de rentrer dans le vif du sujet je vous propose de vous (ré)expliquer ce qu’est le mécénat,
car en réalité peu de personnes savent concrètement de quoi il s’agit.
Le mécénat c’est quoi ?
Le mécénat se définit comme « le soutien matériel apporté, sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général. » (Arrêté du 6 janvier 1989 relatif à la terminologie économique et financière).
Pour une entreprise, grand groupe ou PME, être mécène est un engagement concret dans une action reconnue d’intérêt général, qui peut être valorisé par une communication spécifique.
Cela permet en outre de bénéficier de déductions fiscales intéressantes puisque la réduction d’impôt s’élève à 60 % des dons effectués (dans la limite de 0,5 %0 (pour mille) du chiffre d’affaires annuel ou de 10 000€ pour les entreprises ayant un CA inférieur à 2 M€).
Le mécénat ce n’est pas…
Ce n’est pas du sponsoring qui lui vise plutôt à apporter un soutien financier à un évènement, une marque ou un individu par un partenaire annonceur en échange de différentes formes de visibilité de nature publicitaire liées à l’événement ou l’individu.
Le mécénat n’a pas de dimension commerciale : on ne peut promouvoir un produit ou un service en utilisant son mécénat.
Communication et mécénat
Le mécénat permet ainsi à une entreprise de :
Mettre en valeur son histoire, ses métiers, son image
Sensibiliser ses salariés autour de causes d’intérêt général
C’est pourquoi communication et mécénat sont étroitement liés.
Seulement, une entreprise qui cherche à communiquer sur son mécénat doit avant tout déterminer ce qu’elle cherche à dire à ce sujet :
L’objectif est-il de susciter fierté et engagement chez les collaborateurs ? d’enrichir la personnalité de l’entreprise ? de susciter des partenariats ? …
Une fois l’objectif défini, il faudra toujours garder en tête que le mécénat n’est pas une action de communication pure. C’est davantage une signature qu’un affichage.
Et en aucun cas le mécénat ne doit être envisagé comme une solution pour compenser les manques d’une entreprise dans sa politique RSE…
Comment devenir mécène d’une initiative soutenant la filière forêt-bois ?
Plantons pour l’avenir est donc, un fonds de dotation qui soutient des projets de (re)boisement en accordant une avance remboursable à taux zéro à des propriétaires forestiers. Cette mission est d’intérêt général puisque le reboisement dans le cadre d’une gestion durable, est reconnu action d’intérêt général, par la loi d’avenir d’octobre 2014.
Plantons pour l’avenir participe ainsi à la relance du reboisement de la forêt française et depuis sa création le fonds a permis le reboisement
de plus de 1 000 hectares de forêts.
Ainsi en donnant au fonds de dotation Plantons pour l’avenir vous soutenez toute une filière forêt-bois grâce aux plantations réalisées. Ce qui permet d’assurer la production d’une matière première, d’assurer des emplois non délocalisables, et de stocker du CO2.
Concrètement cela signifie que si vous donnez 10 000 €, vous permettez de:
replanter 10 000 arbres
reboiser 8 hectares gérés durablement
Mais ce n’est pas tout, en faisant un don à Plantons pour l’avenir, vous bénéficiez des avantages fiscaux liés au mécénat.
Vous bénéficierez donc pour ce même don de 10 000 €, d’un crédit d’impôt de 6 000 €.